A inizio febbraio 2023 abbiamo pubblicato l’articolo “Confronto dei prezzi Certified Pre-Owned vs mercato grigio: i Rolex CPO sono un buon affare?“. In quel momento il programma Rolex Certified Pre‑Owned aveva solo pochi mesi di vita ed era ancora ai suoi inizi. Sulla base della nostra ampia base di dati avevamo preso ad esempio tre modelli Rolex e confrontato i prezzi CPO e del mercato grigio. La conclusione era stata che in media i prezzi degli orologi CPO di Rolex mai indossati erano superiori a quelli del mercato grigio di oltre il 21%. Nel caso di modelli Rolex usati, la differenza superava addirittura il 38%.
Da allora Rolex ha nettamente ampliato il suo programma CPO. Al momento della stesura del suddetto articolo faceva parte del programma solo la catena di gioiellerie Bucherer, ma in seguito si sono aggiunti diversi nuovi partner internazionali. All’inizio del 2024, si contavano 33 rivenditori autorizzati Rolex in tutto il mondo con un’offerta di circa 3.600 esemplari della marca. Come previsto, nonostante il consolidamento del mercato, i prezzi CPO sono rimasti molto elevati, causando un certo malcontento tra i rivenditori. Questi vorrebbero avere maggiore autonomia nella definizione dei prezzi per rimanere competitivi rispetto al mercato grigio.
In questo articolo esaminiamo i prezzi di tre referenze Rolex che abbiamo già comparato all’inizio del 2023 e vediamo la loro evoluzione in tale arco di tempo. Per garantire la trasparenza del confronto, ci basiamo nuovamente sui prezzi di Bucherer.
Qual è la differenza di prezzo nel caso dei modelli mai indossati?
Rolex Submariner Date Ref. 116610LN
A metà gennaio 2023 un Rolex Submariner Date Ref. 116610LN CPO costava 17.900 euro, mentre su Chrono24 era possibile acquistare esemplari nuovi di tale referenza a partire da circa 14.500 euro. Il prezzo CPO era dunque superiore del 23%.
Aggiornamento 2024
A inizio marzo 2024 il Submariner Date Ref. 116610LN CPO costa 14.500 euro, mentre il prezzo di un esemplare nuovo su Chrono24 parte da 11.600 euro. Il costo sul mercato grigio è quindi inferiore del 25% rispetto al prezzo CPO.
Submariner Ref. 116618LB in oro giallo
All’inizio del 2023 un Submariner Ref. 116618LB in oro giallo CPO costava più di 51.000 euro, mentre il prezzo di un esemplare mai indossato sul mercato secondario era di “soli” 42.000 euro. Il prezzo CPO era dunque superiore del 21%.
Aggiornamento 2024
Il generale calo dei prezzi degli orologi di lusso è particolarmente evidente nel caso del Submariner Ref. 116618LB in oro giallo. A marzo 2024 questo orologio CPO costa “solo” poco più di 35.000 euro. L’esempio mostra chiaramente un cambiamento del rapporto tra CPO e mercato grigio a inizio 2024, dato che il prezzo di 35.800 euro per un esemplare mai indossato su Chrono24 supera di poco il prezzo CPO. In termini percentuali, si tratta di una differenza del 2,3% circa.
Rolex Datejust 36 Ref. 116200
Il nostro terzo esempio del 2023 era il Rolex Datejust 36 Ref. 116200 con quadrante argentato e indici a bastone. Sul mercato secondario un esemplare nuovo costava circa 8.000 euro, mentre un orologio CPO richiedeva un investimento di 10.000 euro – una differenza pari al 20%.
Aggiornamento 2024
A inizio 2024 il Datejust 36 Ref. 116200 CPO ha un prezzo di 8.800 euro. Se decidete di acquistare un esemplare nuovo sul mercato grigio, risparmiate circa 800 euro con modelli che partono da 8.000 euro. La differenza con il prezzo CPO del 10% circa è dimezzata rispetto al 2023, ed è quindi nettamente diminuita.
Orologi CPO e modelli usati sul mercato grigio: prezzi a confronto
Confrontiamo ora i prezzi CPO dei tre modelli menzionati con offerte di esemplari usati in ottimo o buono stato.
Submariner Ref. 116610LN
Nel 2023 era possibile acquistare su Chrono24 un Submariner Ref. 116610LN usato a un prezzo medio di 12.500 euro. Prendendo come punto di riferimento il prezzo CPO dell’anno passato pari a 17.900 euro, la differenza superava il 43%.
Nel 2024 un Submariner Ref. 116610LN usato costa in media 11.300 euro su Chrono24, dunque ha un prezzo inferiore del 28% dell’omologo CPO da 14.400 euro.
Submariner Ref. 116618LB
Nel 2023 il Submariner Ref. 116618LB CPO in oro rosa costava 38.500 euro, il 32% in più di un identico modello usato sul mercato grigio che superava i 26.000 euro.
A inizio 2024 un esemplare usato costa su Chrono24 33.800 euro, mentre un modello CPO può essere acquistato a 35.000 euro. Come dimostrato dagli esempi di modelli nuovi, il rapporto dei prezzi è nettamente cambiato. Il risparmio sul mercato grigio rispetto agli orologi CPO è appena del 3,55%.
Rolex Datejust 36 Ref. 116200
Su Chrono24 a gennaio 2023 un Rolex Datejust 36 Ref. 116200 usato con quadrante argentato costava ancora il 40% in meno di un esemplare CPO. Circa 14 mesi dopo questo modello può essere acquistato sul mercato secondario a circa 7.200 euro. Il risparmio è pari al 22%, quindi anche in questo caso la differenza con il prezzo CPO è nettamente diminuita.
Bisogna tenere in considerazione che nel caso di orologi usati, lo stato può variare molto in base all’esemplare. Inoltre, non è garantito che il set sia sempre completo di scatola e documenti. Assicuratevi quindi di verificare attentamente ogni singolo annuncio.
Conclusioni: nel 2024 i prezzi CPO non sono sempre più alti rispetto a quelli mercato secondario.
Confrontando i tre esempi di Rolex nuovi con il 2023, è evidente che il rapporto tra i prezzi CPO e il mercato grigio è cambiato nettamente negli ultimi 14 mesi. Mentre il popolare Rolex Submariner 116610LN nuovo è diventato ancora più economico sul mercato grigio rispetto ad esemplari CPO, il Submariner 116618LB è ora di qualche punto percentuale più costoso sul mercato grigio. Questo fenomeno dimostra chiaramente che negli ultimi due anni i prezzi di determinate referenze sono diminuiti significativamente su tutti i mercati. Rispetto al prezzo CPO, sul mercato secondario il Rolex Datejust 116200 ha perso esattamente la metà del suo vantaggio di prezzo.
Questi sviluppi dimostrano che la domanda e l’offerta continuano a dettare i prezzi e che i rivenditori di orologi CPO devono reagire per evitare che i clienti cedano ai costi più allettanti del mercato grigio. Tuttavia, finché gli acquirenti sono disposti a pagare cifre elevate per determinate referenze, entrambi i mercati manterranno i loro prezzi alti.
