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I costi sono elevati perché acquistare orologi Rolex presso i rivenditori fisici è difficile e determinati modelli sono molto richiesti. Rolex è sinonimo di qualità sopraffina, alta precisione e design innovativi. Gli orologi Rolex sono considerati degli status symbol e sono molto prestigiosi. Il potenziale di aumento del valore degli orologi Rolex è ottimo e dovuto anche alla notorietà della marca.
Il Rolex Daytona Ref. 6263 venduto all'asta per 17,8 milioni di dollari nel 2017 è l'orologio Rolex più caro al mondo. Questo esemplare è anche noto come Daytona "Paul Newman" perché originariamente di proprietà del celebre divo hollywoodiano nonché pilota dilettante. Il Daytona gli fu regalato dalla moglie Joanne Woodward nel 1969. Sul retro dell'orologio è incisa la dedica "Drive Carefully Me" (guida con prudenza, io).
I prezzi degli orologi Rolex originali partono da meno di 2.000 euro. A tali cifre si trovano modelli di prima fascia usati in acciaio inox. Tuttavia, i modelli di punta come il Daytona Rainbow possono arrivare a superare il milione di euro. Il Submariner Date è uno degli orologi più amati di Rolex. Su Chrono24 l'attuale referenza 126610 in condizioni pari al nuovo costa 14.000 euro circa.