Rolex Pepsi

Rolex progettò il primo GMT-Master a metà degli anni '50 su incarico della compagnia aerea americana Pan American World Airways (Pan Am). Già il primo modello del 1954 presentava la tipica lunetta Pepsi nei colori blu e rosso. I due colori hanno un motivo pratico: la parte rossa simboleggia il giorno mentre la parte blu la notte.

Nel corso dei decenni scorsi Rolex ha presentato un'intera serie di referenze Pepsi che sono rimaste sempre fedeli al design originario, elemento che rende i modelli GMT-Master Pepsi molto popolari tra gli estimatori di Rolex. A causa dell'elevata domanda e della scarsa disponibilità, le liste d'attesa per questi modelli diventano sempre più lunghe e possono richiedere diversi anni.

Questa situazione ha causato un notevole aumento dei prezzi negli ultimi anni. Praticamente tutte le referenze hanno registrato aumenti di valore significativi. Il picco dell'impennata dei prezzi durata un anno è stato raggiunto nella primavera del 2022. Da allora, i prezzi di alcune varianti sono calati in modo evidente. La referenza 126719BLRO in oro bianco e con quadrante in meteorite, ad esempio, costava ancora oltre 90.000 euro nella primavera del 2022, ma alla stesura di quest'articolo un anno più tardi, il prezzo non raggiunge i 60.000 euro. Varianti particolarmente popolari come il GMT-Master 6542 e il 1670 hanno continuato ad aumentare di prezzo, mentre l'altrettanto popolare 1675 ha mantenuto pressoché invariato il suo valore.

Il Rolex GMT-Master con lunetta Pepsi più economico costa 12.500 euro circa a maggio 2023 (alla stesura di quest'articolo). A questo prezzo puoi acquistare la referenza vintage 16700 con lunetta in alluminio. La referenza 16710 fu il primo GMT-Master dotato di vetro zaffiro antigraffio che, al suo debutto, sostituì il tipico vetro in acrilico. Il prezzo medio in questo caso si aggira sui 16.500 euro in caso di un esemplare in buone condizioni.

Il GMT-Master 16750, presentato nel 1981, dispone dela funzione di arresto dei secondi e della regolazione rapida della data. Per un esemplare in buone condizioni di questa serie a maggio 2023 devi pianificare una spesa di circa 22.000 euro. A titolo di confronto: un anno prima questa referenza costava ancora 17.000 euro circa .

La referenza 1675 ha fatto parte del catalogo di Rolex per più di 20 anni ed è oggi uno dei modelli Pepsi più ricercati. A seconda delle condizioni dell'orologio devi preventivare una spesa di 19.000 euro circa. Rispetto alla primavera del 2022 il prezzo è sceso di 1.000 euro circa.

La lunetta dei primi modelli 6542 era realizzata nel materiale plastico bachelite ma fu presto sostituita da una lunetta in alluminio. Puoi acquistare un 6542 in ottime condizioni a poco più di 50.000 euro. Questa referenza ha quindi resistito bene al generale calo dei prezzi degli orologi di lusso, visto che a maggio 2022 costava 34.000 euro.

Nel 1982 Rolex ha lanciato il GMT-Master II con numero di referenza 16760, soprannominato "Fat Lady" dagli ammiratori di Rolex per via della cassa leggermente più voluminosa. Qui la lunetta è rossa e nera: come suggerito dalla combinazione di colori, quindi, non si tratta di un Rolex Pepsi bensì di un Rolex Coke. Questo modello, però, è caratterizzato da dettagli presenti anche nei successivi modelli Pepsi: ad esempio il calibro 3085, che consente di visualizzare tre fusi orari contemporaneamente. Inoltre, Rolex ha dotato l'orologio di un dispositivo proteggi-corona più grande e ha sostituito il plexiglas con il vetro zaffiro. Un "Fat Lady" in buono stato può essere acquistato a circa 15.000 euro.

L'evoluzione del Pepsi proseguì nel 1989 con la referenza 16710, per la quale Rolex utilizzò inizialmente il calibro 3185 e poi il calibro 3186. Per inciso, questa referenza è disponibile anche nella combinazione di colori "Coca-Cola" e con una lunetta completamente nera. Rolex passò inoltre dal trizio alla massa luminescente SuperLuminova negli ultimi modelli dal 1998 in poi. Se ti interessa un modello Coca-Cola di secondo polso lo puoi trovare a partire da 16.500 euro.

GMT-Master Pepsi con lunetta in Cerachrom

Nel 2014 Rolex ha lanciato un GMT-Master II con lunetta Pepsi con il numero di referenza 116719BLRO. A differenza dei suoi predecessori, questo modello è disponibile solo con cassa in oro bianco 18 carati. Inoltre, la manifattura svizzera ha realizzato la lunetta in Cerachrom e ha dotato l'orologio della corona di carica Triplock a tripla impermeabilizzazione e del cosiddetto Maxi-Dial con indici luminescenti ingranditi. All'interno della cassa, il calibro 3186 con spirale Parachrom garantisce una precisione di marcia da cronometro. A maggio 2023 questo segnatempo mai indossato costa 45.000 euro, ovvero 7.000 euro in meno rispetto alla primavera del 2022. Nel lungo periodo l'andamento del valore rimane comunque positivo dato che nel 2020 la referenza costava poco più di 30.000 euro.

A Baselworld 2018, Rolex ha annunciato di voler reintrodurre in catalogo una variante in acciaio inox del GMT-Master II con lunetta Pepsi in Cerachrom (referenza 126710BLRO). Oltre al materiale della cassa e al suo design leggermente modificato, il produttore ha rinnovato anche il meccanismo custodito al suo interno. Il calibro di manifattura 3285 è infatti dotato dello scappamento brevettato Chronergy. Grazie ad una speciale lega di nichel e fosforo, tale scappamento è insensibile ai campi magnetici e offre prestazioni migliorate dal punto di vista energetico. Un altro nuovo dettaglio è il bracciale Jubilee in acciaio Oystersteel.

Questa referenza è molto richiesta. Presso i concessionari devi prepararti a lunghe liste d'attesa, sempre che tu riesca ad accaparrartene uno. Da questa situazione deriva il prezzo molto alto che, fino al 2022, è più che triplicato rispetto al prezzo di listino originario. Per un esemplare come nuovo dovrai quindi aspettarti un prezzo di 20.500 euro, ovvero 8.000 euro in meno rispetto all'anno scorso. Il prezzo di listino attuale ammonta a 10.700 euro.

Nel 2019 Rolex ha presentato due nuovi GMT-Master, caratterizzati da una lunetta in Cerachrom rosso-blu. In entrambe le varianti batte il calibro 3285. Gli orologi recano la referenza 126719BLRO e sono realizzati in oro bianco. Una versione ha il quadrante blu e come nuova costa 42.500 euro circa. Ciò significa che a maggio 2023 costa oltre 20.000 euro in meno rispetto a un anno prima, tornando ad attestarsi sul valore del 2019, anno del lancio.

La seconda variante è tecnicamente identica, ma presenta un luminoso quadrante in meteorite. Il materiale del quadrante è stato ottenuto, stando a Rolex, dal nucleo di un asteroide esploso o di un pianeta. Nella primavera del 2023 questa variante si trova mai indossata su Chrono24 a poco meno di 60.000 euro. Chi ha acquistato l'orologio solo un anno prima deve fare i conti con una perdita di valore superiore ai 30.000 euro.