Rolex

Gli orologi di Rolex sono simbolo di lusso, potere e prestigio. Dalla fondazione dell'azienda, avvenuta nel 1905 ad opera di Hans Wilsdorf, Rolex è diventata la marca di orologi più famosa al mondo. La maison cominciò a riscuotere successo a metà degli anni '20, dopo avere lanciato alcuni orologi con il cosiddetto design "Oyster". La particolare struttura della cassa faceva dell'Oyster uno dei primi orologi impermeabili al mondo. L'estetica della serie Oyster è rimasta coerente nel corso degli ultimi decenni: i cambiamenti hanno riguardato dettagli minori e si notano spesso solo ad un secondo sguardo. Grazie a questa strategia, gli orologi sono diventati dei classici inconfondibili e hanno acquistato valore come pezzi da collezione.

Anche al giorno d'oggi gli orologi prodotti a Ginevra hanno la fama di conservare un valore stabile nel tempo. Ciò vale sia per l'Oyster che per modelli rinomati in tutto il mondo come il Daytona, il Day-Date, il Datejust o il Submariner.

Uno dei punti di forza di Rolex è il fatto di essere un'azienda autonoma, in grado di realizzare da sé tutte le componenti principali dei propri orologi. Molte altre marche prestigiose sono state invece rilevate da grandi multinazionali, come ad esempio Omega, che fa parte dello Swatch Group. La chiave del successo della marca è una politica aziendale discreta: gli stabilimenti aprono al pubblico molto raramente, i dirigenti non rilasciano quasi mai interviste e i bilanci annuali sono strettamente riservati.

Se desideri acquistare un Rolex senza lista d’attesa, dovrai tenere in conto una spesa nettamente superiore al prezzo di listino del produttore. Su Chrono24 un Submariner Date in acciaio inox con referenza 116610LN costa ad esempio circa 10.600 euro, oltre 2.000 euro in più rispetto al prezzo ufficiale. Il Daytona con referenza 116500LN o la versione in acciaio inox del GMT-Master II con referenza 126710BLRO comportano una spesa ancora più elevata, pari a rispettivamente 22.200 e 16.300 euro. Si tratta di prezzi quasi doppi rispetto a quello di listino.

Ci sono però anche delle soluzioni più economiche: i modelli vintage degli anni '30 e '40, come l'orologio da donna Precision Super-balance ref. 4211 o l'Oyster Sport Aqua ref. 3136 costano tutti meno di 1.000 euro.

Un Rolex è un buon investimento?

Gli orologi di Rolex non sono solo un simbolo di potere, prestigio e lusso, ma hanno anche un valore molto stabile nel tempo. Se desideri rivendere il tuo Rolex, non dovrai temere di perdere parte dei soldi. Al contrario: gli orologi in buono stato possono generalmente essere rivenduti ad un prezzo maggiore. Ciò vale sia per i modelli attuali che per gli esemplari vintage rari; questi ultimi vengono spesso venduti all'asta per somme a cinque, sei o addirittura sette cifre. La maggior parte degli orologi Rolex si configura quindi come un ottimo investimento.

Già nel 1953 gli orologiai di Rolex seppero tradurre in pratica la loro passione per il mondo marittimo: la manifattura al tempo presentò uno dei primi orologi subacquei al mondo, il celeberrimo Submariner. L'orologio da polso battezzato come "The diver's friend", l'amico dei sub, era impermeabile fino a 100 m grazie ad una corona a doppia sicurezza, aveva un quadrante nero opaco e possedeva una lunetta girevole - allora bidirezionale - per una lettura precisa dei tempi di immersione.

L'allora direttore di Rolex, René-Paul Jeanneret, era appassionato di immersioni e diede ottimi suggerimenti per il design di lancette, quadrante e cassa. L'orologio superò diversi test e resistette a 132 immersioni. Secondo un aneddoto, il Submariner cadde da 2 metri di altezza su una banchina di cemento e nonostante ciò continuò a funzionare; l'unico danno riscontrato fu il distacco di una parte della pasta luminescente da una delle lancette più grandi. Il successore del primo Submariner era impermeabile fino a 200 m e divenne l'orologio ufficiale delle unità navali della marina britannica, canadese e australiana.

Quali sono i costi di un Rolex Submariner?

Se preferisci acquistare un esemplare più attuale, ti consigliamo il Submariner No Date con referenza 114060. Questo modello fa parte del catalogo di Rolex dal 2012 ed è un'alternativa più economica per accedere al mondo degli orologi subacquei di Rolex. L'orologio in acciaio inox con quadrante nero e lunetta nera in Cerachrom è privo di datario esattamente come il modello originale. Un esemplare nuovo costa circa 9.300 euro, mentre uno di secondo polso si aggira intorno agli 8.500 euro. Il Submariner Date con datario e numero di referenza 116610LN costa circa 10.800 euro da nuovo e circa 9.600 euro di seconda mano.

A riscuotere successo tra i collezionisti sono anche le versioni verdi del Submariner come l'Hulk o il Kermit. Il modello Hulk con numero di referenza 116610LV presenta una lunetta e un quadrante di colore verde; il costo è di circa 14.000 euro da nuovo e circa 13.400 euro da usato. Nel Kermit con numero di referenza 16610LV è solo la lunetta ad essere verde, mentre il quadrante è nero come nella versione standard del Submariner. Se stai cercando un Kermit nuovo dovrai prevedere una spesa di circa 20.000 euro. Gli orologi di secondo polso costano circa 13.600 euro e sono quindi molto più economici, ma sempre più costosi di un Submariner Date in acciaio inox con lunetta nera.

Nell'autunno del 2020 Rolex ha presentato alcune nuove varianti del Submariner. Tutte sono accomunate da una cassa di 41 mm, dalle anse più sottili e dal bracciale Oyster con proporzioni più indicate per le dimensioni dell'orologio. Inoltre Rolex li dota di movimenti di ultima generazione: il calibro 3230 dispone dello scappamento antimagnetico Chronergy e di un'autonomia pari a 70 ore.
 

I nuovi modelli in acciaio inox sono particolarmente interessanti per in fan della marca. Tra questi troviamo il Submariner No Date con referenza 124060 e il Submariner Date con referenza 126610LN. Entrambi hanno un quadrante e una lunetta in Cerachrom di colore nero. Il prezzo di vendita consigliato per un esemplare senza datario è di circa 7.350 euro, mentre quello della variante con datario è di 8.300 euro. La referenza 126610LV è il terzo Submariner nuovo in acciaio inox. Presenta un quadrante nero e una lunetta in ceramica Cerachrom verde: l'orologio è quindi una versione modernizzata del celeberrimo Kermit. Il prezzo di listino è di 8.700 euro.
 

Oltre agli orologi in acciaio inox, Rolex ha lanciato anche nuovi modelli in oro bianco o giallo e alcune edizioni bicolore. Tra queste troviamo il modello in oro bianco con referenza 126619LB, quadrante nero, lunetta blu in Cerachrom e un prezzo di listino di 36.200 euro. Nel caso degli orologi nuovi in oro giallo 18 carati è possibile scegliere tra un'edizione con quadrante e lunetta neri (ref. 126618LN) oppure blu (ref. 126618LB). In ogni caso, il prezzo consigliato dal produttore è di 33.700 euro. Rolex offre la stessa combinazione di colori anche per i nuovi orologi bicolori in acciaio Oyster e oro giallo. Il modello blu ha il numero di referenza 126613LB, mentre la variante nera ha la referenza 126613LN. Entrambe le edizioni costano 13.000 euro.
 

Prezzi dei Submariner vintage

Se gli orologi vintage ti fanno battere il cuore, la categoria Submariner offre un'ampia scelta di modelli. Uno dei primi è stata la referenza 6204, che adesso è acquistabile a prezzi compresi tra 20.000 e 120.000 euro da usata e a seconda delle sue condizioni. Una spesa simile è prevista anche per la referenza 5513 del 1962. Molto più caro è invece il Submariner ref. 6538, conosciuto come "James Bond-Sub": un esemplare di secondo polso costa circa 117.000 euro.

Un altro Submariner vintage molto ricercato è il cosiddetto "Red Sub" con numero di referenza 1680, che da usato costa circa 29.000 euro. Un'altra versione popolarissima è la COMEX con referenza 5514, che Rolex ha creato appositamente per l'azienda francese Compagnie Maritime d'Expertises. Questo modello costa attorno ai 42.000 euro.

In pochissimo tempo il Rolex Daytona è diventato uno degli orologi automatici di maggiore fama e successo mai prodotti dalla manifattura ginevrina. All'inizio della sua carriera, negli anni '60, questo cronografo sportivo era praticamente trattato alla stregua di un fondo di magazzino. L'attore e appassionato di automobilismo Paul Newman nonché piloti della Formula 1 come Jackie Stewart hanno reso questo cronografo una leggenda. Negli anni '80 le varianti con scala graduata a contrasto sul quadrante sono state rinominate "Paul Newman" e rappresentano al giorno d'oggi degli ambitissimi pezzi da collezione.

Il Daytona deve il suo nome al leggendario circuito di Daytona Beach, in Florida. Questo luogo è noto come la capitale mondiale dell'alta velocità. Qui tra il 1904 e il 1935 vennero totalizzati ben 14 record di velocità, cinque dei quali da parte dell'appassionato di Rolex Sir Malcolm Campbell.

Il Daytona come investimento

Il Rolex Cosmograph Daytona in acciaio inox è uno dei migliori investimenti che si possano fare nel settore degli orologi. Il modello in acciaio inox introdotto nel 2016, contrassegnato dal numero di referenza 116500LN, è talmente amato che per averne un esemplare sono necessari lunghissimi tempi di attesa. Più facile è l'acquisto online; in questo caso però il prezzo del Daytona aumenta ancora: se il prezzo di listino ufficiale è di circa 11.950 euro, su Chrono 24 un Daytona nuovo in acciaio inox costa circa 22.200 euro. Gli esemplari di seconda mano sono poco più economici e conservano quindi perfettamente il proprio valore. La ref. 116500LN ha una lunetta nera in ceramica Cerachrom; il calibro di manifattura 4130 offre una riserva di carica di circa 72 ore.

Il modello precedente con numero di referenza 116520 e lunetta in acciaio inox è anch'esso alimentato dal calibro di manifattura 4130 e viene venduto al prezzo ufficiale di 10.900 euro. Fino al 2020 il valore di questo orologio sportivo con funzione cronografo è aumentato, arrivando a 17.800 euro per gli esemplari usati. Se invece stai cercando un orologio di primo polso, dovrai investire circa 24.000 euro.

A Baselworld del 2018 Rolex ha presentato una versione del Daytona particolarmente vivace: la referenza 116595RBOW, ovvero il Daytona Rainbow. Anch'esso è animato dal calibro 4130, è però realizzato in oro Everose e ha una lunetta decorata da 36 zaffiri nei colori dell'arcobaleno. A questi si aggiungono 56 diamanti sulle anse a filo e sul ponte della corona. Il prezzo di questo gioiello è di circa 268.000 euro.

Prezzi del Daytona vintage e del Daytona d'oro

Tra i collezionisti è molto popolare anche il modello introdotto nel 1988, che monta un calibro 4030 basato su El Primero di Zenith. Il Daytona El Primero con numero di referenza 16520 costa circa 37.000 euro da nuovo; gli esemplari di secondo polso si aggirano intorno ai 29.000 euro circa.

Molto raro è il cosiddetto Paul Newman Daytona, che si distingue dagli altri modelli Daytona degli anni '60 e '70 unicamente per il quadrante. Dal punto di vista tecnico gli orologi risalenti a questa epoca sono identici. Un Paul Newman con referenza 6241 richiede un investimento di circa 150.000 euro. Un'occasione, se lo si confronta con l'esemplare indossato da Paul Newman, venduto ad un'asta a New York nel 2017. Questo orologio ha totalizzato il prezzo di vendita record di 17,75 milioni di dollari, che al tempo equivalevano a circa 15,3 milioni di euro. Senza il quadrante summenzionato, un Daytona risalente agli anni '60 con referenza 6240 è acquistabile a partire da 75.000 euro circa.

Edizioni come la ref. 116508 in oro giallo, oro bianco o oro rosa (quest'ultimo è definito da Rolex "oro Everose"), tutte a 18 carati, costano di più rispetto alle loro corrispettive in acciaio inox, a causa del materiale impiegato; sono però meno popolari. Questo si ripercuote sul prezzo: se quello di listino è pari a circa 34.000 euro, su Chrono24 un Daytona nuovo in oro è reperibile ad un costo compreso tra 35.000 e 39.000 euro. Un suggerimento potrebbe essere quello di indirizzarsi sui modelli bicolore in acciaio inox e oro. Gli orologi di seconda mano con il numero di referenza 116503 sono acquistabili già a 15.500 euro, quelli nuovi a 16.600 euro. Le varianti meno recenti degli anni '90 possono arrivare a costare anche meno di 9.000 euro.

Il 2012 gennaio 1960 il batiscafo Trieste si immerse nella Fossa delle Marianne con a bordo un passeggero speciale: il Deep Sea Special di Rolex. L'orologio, realizzato appositamente per questa immersione, era fissato sul lato esterno del Trieste e dimostrò l'estremo livello di resistenza degli orologi conseguito dalla manifattura svizzera. Pur avendo raggiunto una profondità di 10.916 m, le funzionalità dell'orologio non risultarono in alcun modo compromesse. Nel 2012 Rolex accompagnò un'altra storica esplorazione sottomarina. Sul braccio manipolatore del sommergibile Deepsea Challenger era fissato l'orologio subacqueo sperimentale Rolex Deepsea Challenge, che si immerse fino a una profondità di 10.908 m. Questo modello è pensato per rimanere impermeabile fino a 12.000 m e vanta la stupefacente resistenza a una pressione di 1.500 bar.

Il modello del Deepsea prodotto in serie ha il numero di referenza 126660 e un'impermeabilità di 3.900 m (390 bar). Presenta due varianti, una con quadrante nero e lunetta nera in Cerachrom, l'altra con il cosiddetto quadrante D-Blue, caratterizzato da una sfumatura di colore che va dal blu scuro al nero. A seconda della variante che sceglierai, il costo di un Deepsea nuovo sarà compreso tra 13.000 e 14.000 euro.

Costo del Sea-Dweller

Come il Deepsea, anche il Rolex Sea-Dweller si rivolge ai sub professionisti. Anche qui è presente una valvola dell'elio e l'impermeabilità è di 1.220 m (122 bar). Chi negli ultimi anni ha acquistato un Sea-Dweller beneficerà della sua rivalutazione, dovuta al fatto che alcuni numeri di referenza non vengono più prodotti e sono quindi sempre più difficili da reperire.

La referenza 16600 è stata prodotta per un lasso di tempo simile, dal 1988 al 2008. Nel corso degli ultimi 10 anni il suo prezzo è aumentato: se nel 2008 si aggirava ancora attorno ai 4.000 euro, oggi ha raggiunto gli 8.000 euro. Questo è il costo di un esemplare usato; gli orologi di primo polso sono molto più rari e sono reperibili a circa 13.000 euro.

Nel 2014 Rolex ha lanciato la referenza 116600, un modello Sea-Dweller di 40 mm rimasto in produzione per soli tre anni. Ciò ha comportato un rapido aumento dei prezzi: se prima del Baselworld 2017 un modello nuovo costava circa 8.500 euro, successivamente la spesa ha superato i 14.000 euro.

Il Sea-Dweller con referenza 126600 presentato nel 2018 dispone di un datario con lente di ingrandimento esattamente come un Submariner e costa circa 13.100 euro da nuovo. Il suo prezzo online supera di circa 2.000 euro quello di listino; in compenso, acquistando online non ci sono tempi di attesa.

Tra i vari orologi di culto che Rolex ha lanciato sul mercato fino ad oggi, il GMT-Master e il suo successore, il GMT-Master II, hanno registrato il maggiore successo tra i fan. La manifattura ginevrina ha ideato questo orologio nel 1954 appositamente per i piloti della Pan Am. La forma della cassa e il design del quadrante ricordano da vicino il Submariner. A differenza del noto orologio subacqueo, però, il GMT-Master possiede una lancetta centrale aggiuntiva e una lunetta bicolore e bidirezionale che segna le 24 ore. Grazie a queste due è possibile visualizzare l'ora di più fusi orari.

Rolex aveva progettato la lunetta del GMT-Master originale in rosso e blu, in modo che le ore del mattino fossero meglio distinguibili da quelle pomeridiane. Questa combinazione cromatica ha fatto ottenere agli orologi il soprannome di "Pepsi". Nel corso degli anni a questa variante se ne sono aggiunte altre, tra cui una con lunetta rossa e nera poi rinominata "Coke", una marrone e beige detta "Rootbeer" e l'amatissima versione "Batman" blu e nera.

Fin dal Baselworld del 2018 il nuovissimo modello Pepsi in acciaio inox è contrassegnato dalla referenza 126710BLRO. Si tratta di un GMT-Master II con cassa di 40 mm e calibro di manifattura 3285. Questo orologio ha un costo di circa 16.000 euro. Se preferisci il modello con cassa in oro bianco (ref. 116719BLRO), dovrai calcolare un prezzo di circa 34.000 euro. Optando per un "Batman" blu e nero con referenza 116710BLNR e bracciale Oyster, il costo si aggira attorno ai 14.000 euro. Per un Batman del 2019 con bracciale Jubilé (ref. 126710BLNR) dovrai spendere circa 100 euro in più.

I modelli vintage degli anni '70 e '80 come le referenze 1675 o 16750 costano in media tra i 12.000 e i 14.000 euro se in buono stato. Gli esemplari con referenza 6542 sono molto più cari, con un prezzo di circa 43.000 euro.

Il Datejust è parte integrante del catalogo di Rolex dal 1945. Inteso come edizione speciale in occasione del quarantesimo anniversario dell'azienda, arrivò in breve tempo a simboleggiare la quintessenza dell'orologio sportivo. Fino ad oggi è rimasto quasi invariato il suo design semplice con lunetta sottile, lancette a bastone e datario con lente di ingrandimento a ore 3, che caratterizzava già la prima referenza 4467. Anche il bracciale Jubilé introdotto assieme all'orologio fa parte tuttora dell'offerta di Rolex.

Nei suoi oltre 70 anni di vita il Datejust è stato al polso di molti personaggi celebri. Tra questi troviamo famosi politici come Dwight D. Eisenhower, Martin Luther King Jr., Winston Churchill e Ronald Reagan. Anche Michael Jordan, Roger Federer, Jennifer Aniston e il Dalai Lama sono fan di questa marca intramontabile, che ora viene indossata anche da influencer come Chiara Ferragni.

La variante originale del Datejust ha un diametro di 36 mm. Da allora Rolex ha dato vita ad un'intera serie con modelli di varie dimensioni. Il Datejust è ora quindi disponibile anche con diametri di 26 mm, 31 mm, 34 mm, 36 mm e 41 mm. Inoltre è possibile scegliere tra esemplari in acciaio inox, oro bianco, giallo o rosa e varianti bicolore in oro e acciaio inox. Inoltre sono disponibili diversi tipi di quadrante.

Se confrontato con altri classici di Rolex, il Datejust ha un prezzo relativamente vantaggioso. I modelli più recenti come la referenza 126300 di 41 mm, che ha un quadrante grigio e una lunetta liscia, sono disponibili su Chrono24 a partire da 8.300 euro circa. Per la referenza 126334 con quadrante blu, diamanti al posto degli indici e lunetta zigrinata il prezzo sale a circa 9.900 euro. I modelli vintage degli anni '60 e '70 sono molto più economici, poiché reperibili a prezzi compresi tra 3.400 e 4.600 euro. Se invece scegli uno dei modelli originali con referenza 4467 dovrai spendere circa 10.500 euro.

Nell'autunno del 2020 Rolex ha ampliato la collezione aggiungendo una nuova serie di modelli di 31 mm in Rolesor bianco; quest'ultimo è un materiale misto composto da oro bianco e acciaio inox. Gli orologi sono disponibili in tutte le varianti; quelli con lunetta zigrinata hanno ad esempio il numero di referenza 278274, mentre quelli con lunetta bombata hanno la referenza 278344RBR. Se preferisci un Datejust 31 con lunetta tempestata di diamanti, dovrai cercare la referenza 278384RBR.
 

Oltre alla forma della lunetta, varia anche il colore del quadrante. Inoltre è possibile scegliere tra edizioni con bracciale Jubilé oppure Oyster. A seconda del modello, il prezzo è compreso tra 6.050 euro e 15.250 euro.
 

Day-Date: l'orologio dei presidenti

Nel 1956 Rolex ha aggiunto un'altra pietra miliare alla storia dell'azienda: l'Oyster Perpetual Day-Date, anche conosciuto come Rolex President. Si è trattato del primo orologio da polso che mostrava allo stesso tempo la data e il giorno settimanale scritto per intero. Mentre la finestra del datario con lente d'ingrandimento è collocata a ore 3 come nel Datejust, quella del giorno settimanale è posizionata a ore 12, subito sopra il logo coronato di Rolex. Anche per il Day-Date Rolex ha creato un bracciale apposito, il cosiddetto President a tre maglie.

Ad oggi l'orologio è disponibile esclusivamente in oro o in platino. Sono disponibili misure di 36 e 40 mm. I prezzi vanno dagli 8.200 euro di un Day-Date ref. 1803 con cassa di 36 mm in oro giallo ai circa 48.000 euro della referenza 218206 con cassa di 40 mm in platino.

Movimenti resistenti e casse robuste fanno parte del repertorio di Rolex sin dai primi anni '50. Il Milgauss, modello del 1956, è un esempio calzante dell'inventiva che caratterizza la manifattura svizzera. L'orologio resiste a campi magnetici fino a 1.000 gauss. Il suo nome è composto da "mille" e "gauss", essendo quest'ultimo il cognome del fisico tedesco Carl Friedrich Gauß dal quale l'unità di misura prende il nome.

L'Organizzazione europea per la ricerca nucleare (CERN) testò l'orologio il 10 agosto 1970 confermandone ufficialmente la resistenza ai campi magnetici fino a 1.000 gauss. Una tale performance era resa possibile dal calibro automatico 1065 M, realizzato con componenti amagnetiche e dotato di una cassa interna in ferro dolce. L'orologio era una manna dal cielo per ingegneri, tecnici delle centrali elettriche e altre categorie professionali esposte ai campi magnetici.

Tra le caratteristiche del noto orologio da collezione ricordiamo il vetro zaffiro con riflessi verdi e l'inconfondibile lancetta dei secondi a forma di lampo.

Modelli attuali come la referenza 116400 sono disponibili già a partire da 6.500 euro circa. Un Milgauss in buono stato con referenza 1019 prodotto tra il 1960 e il 1989 costa circa 23.000 euro. Se opti per il primo Milgauss con referenza 6541 la spesa sale notevolmente e si aggira intorno ai 148.000 euro circa.

Oltre al Submariner e al Datejust, anche l'Oyster Perpetual e lo Sky-Dweller hanno ottenuto un restyling nel 2020. Nella serie Oyster Perpetual, il modello di 41 mm con referenza 124300 va a sostituire l'Oyster Perpetual 39. Il design rimane quasi lo stesso, ma il quadrante è ora disponibile anche in rosso, verde, giallo e turchese. Gli indici a bastone a ore 3, 6 e 9 sono doppi. La più grande novità riguarda l'interno dell'orologio: qui è alloggiato il nuovissimo calibro di manifattura 3230 con scappamento Chronergy e 70 ore di autonomia. L'Oyster Perpetual 41 ha un prezzo di listino di 5.350 euro.
 

Se un diametro di 41 mm ti sembra troppo grande, esistono anche modelli Oyster Perpetual di 36, 34, 31 o 28 mm. Tutti hanno il medesimo design classico e sono disponibili nelle nuove colorazioni. La variante di 36 mm è animata dal nuovo calibro 3230, mentre i modelli più piccoli montano il calibro 2232. A seconda delle dimensioni dell'orologio il prezzo di listino è compreso tra 4.700 e 5.050 euro.

 

Le novità riguardanti lo Sky-Dweller si limitano alla scelta del bracciale. Per la prima volta, infatti, Rolex monta un bracciale Oysterflex su un modello della linea classica. Esso è formato da lame metalliche flessibili rivestite di elastrometro nero. Questo materiale sintetico è particolarmente resistente e piacevole a contatto con la pelle.
 

Il nuovo bracciale dona allo Sky-Dweller un look sportivo. Gli orologi sono acquistabili a circa 36.400 euro nella variante in oro giallo (ref. 326238) o a 37.800 euro nella versione in oro rosa con referenza 326235.
 

La storia di Rolex ebbe inizio nel 1905 a Londra, quando il tedesco Hans Wilsdorf fondò assieme ad Alfred Davis un'attività di commercio all'ingrosso di orologi. Mentre Davis si occupava della produzione delle casse, Wilsdorf si procurava i movimenti dall'azienda Aegler con sede a Bienne, in Svizzera. Nel 1908 il marchio Rolex venne depositato legalmente. Questo nome orecchiabile derivava presumibilmente da "rolling export", anche se ciò non è dimostrato.

A poco a poco l'azienda cominciò ad apporre il proprio nome sui quadranti: al tempo non si trattava di una cosa comune e semmai su di esso compariva solo il nome del commerciante. Visto che Rolex era un nome corto, tuttavia, rimaneva spazio sufficiente anche per il nome del gioielliere: per questo motivo Wilsdorf produsse molti orologi con il proprio nome. 19 anni più tardi i quadranti, le casse e i calibri riportavano solo la scritta Rolex.

Nel 1925 la corona a cinque punte cominciò a fare la sua comparsa vicino al nome della marca. L'azienda ha mantenuto la discrezione sulla storia del logo, ma secondo alcuni esperti del settore esso si ispirerebbe alle dita della mano di un orologiaio oppure al numero delle lettere della parola Rolex. Nonostante questi dubbi, la certezza è che dal 1939 la combinazione di logo e iscrizione completava l'estetica di quadranti, corone di carica e fibbie di tutte le creazioni Rolex.

Alla fine degli anni '50 anche Che Guevara e Fidel Castro scelsero la qualità della manifattura svizzera. Non sappiamo se la resistenza degli orologi Rolex abbia agevolato o meno la rivoluzione cubana del 1959, ma sicuramente Che e Fidel contribuirono al mito della marca. Nessun altro produttore è riuscito a raggiungere così tante tipologie di acquirenti. In Italia, Rolex ha conquistato sia sportivi come Francesco Totti che influencer come Chiara Ferragni.

Gli orologi con calibro di manifattura della marca Rolex sono famosi per la loro estrema precisione. Ogni modello è provvisto di un certificato rilasciato dal Controllo Ufficiale Svizzero dei Cronometri o Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres (COSC). Il COSC segue procedure standardizzate ed effettua una verifica di 15 giorni, in cinque posizioni e tre temperature diverse, per valutare la precisione di ogni movimento. Inoltre Rolex collauda internamente ogni orologio dopo che il movimento è stato inserito, concedendo uno scarto massimo compreso tra -2 e +2 secondi al giorno.

Agli inizi del ventesimo secolo l'obiettivo principale di Wilsdorf, il fondatore dell'azienda, fu quello di ottenere la massima precisione per i propri orologi. Già nel 1910 egli inviò il primo movimento per orologi da polso Rolex alla Scuola di Orologeria di Bienne, così da farlo collaudare. Il movimento venne sottoposto a un test di 14 giorni; al termine della procedura, esso venne rispedito a Londra assieme al primo certificato di cronometro mai assegnato ad un orologio da polso.

Un nuovo traguardo fu raggiunto solo quattro anni più tardi. Wilsdorf inviò uno dei suoi movimenti a carica manuale Aegler al National Physical Laboratory dell'osservatorio britannico Kew-Teddington di Londra. Il calibro superò con successo il test effettuato a tre diverse temperature e in cinque posizioni: corona in alto, a sinistra, a destra; quadrante in basso e in alto. Dopo 45 giorni, l'orologio con cassa in oro e lunetta in smalto blu ricevette il primo certificato cronometrico di classe A della storia. Originariamente tale certificato era pensato per segnatempo di dimensioni ben più grandi, ad esempio per cronometri marini.

Con l'acquisto di un Rolex si compie anche una buona azione. Hans Wilsdorf, il fondatore dell'azienda, non diventò mai padre e poco dopo la morte della moglie riversò la sua quota di azioni Rolex nella fondazione Hans Wilsdorf. Questa associazione senza scopo di lucro è la proprietaria di Rolex e gestisce la maggior parte delle entrate dell'azienda. Così Rolex sostiene finanziariamente iniziative sociali, programmi di protezione ambientale e progetti sia artistici che culturali.